10 tips från Jane – så skriver du en bra jobbannons

Utgå från kandidatenVarför ska hen jobba hos er? För att attrahera rätt sökande måste du utgå från kandidaten och inte från dig och ditt företag. Satsa på en riktigt bra rubrik och ingress som säljer in kandidatens perspektiv. Självklart ska du berätta vad ni söker och vad tjänsten innebär, men det kan du göra längre fram i texten, när kandidaten har blivit intresserad. Hjälp kandidaten att se sig själv i rollen och att identifiera sig med teamet och företaget. Varför vill man jobba hos er? På vilket sätt är tjänsten spännande?

Hitta företagets själFöretagets varumärke och kultur är viktiga för kandidaterna. Försök ge en bra bild av hur det faktiskt är att jobba hos er. Missa heller inte att berätta hur ni arbetar med hållbarhetsfrågor – både med miljö och socialt ansvar. Det kommer högt upp på agendan för många kandidater.

Hitta rätt balans i annonsenCirka 70% bör vara införsäljning och information, max 30% av innehållet bör vara krav. Tryck både på hårda och mjuka värden

Skippa kravlistanHur många gånger har du inte själv läst en jobbannons och tänkt att ”den människan finns inte”? Gör jobbet attraktivt – inte ouppnåeligt. Självklart ska du vara tydlig med vad tjänsten innebär och vad du vill att kandidaten ska tillföra företaget. Men undvik långa kravlistor på kunskaper och egenskaper – inte minst när det gäller teknik och olika programvaror. Välj i stället en mer allmän beskrivning av kunskapsområden och färdigheter. Nya program går ju alltid att lära sig, eller hur? Öppna upp för framtida utvecklingsmöjligheter – även om kandidaten inte uppfyller de formella kraven just nu, så kanske hen har potentialen?

Undvik floskler och klyschorSkriv vad du menar! Högt i tak? Många bollar i luften? Flexibel? Det där är uttryck som inte säger särskilt mycket och upplevs som floskler eller klyschor. Beskriv i stället på ett konkret sätt vad du menar. Använd heller inte svåra fack- och branschuttryck som kan få kandidaten att känna sig exkluderad.

Erbjud bra villkorKan du erbjuda en bra deal? Berätta det redan i jobbannonsen! Möjlighet att jobba hemifrån, extra semester, träningsförmåner och budget för utbildning och personlig utveckling är förmåner som kan få kandidaten att läsa vidare

Inspirera med bilder och filmerMed dagens teknik är det enkelt att skapa korta filmer där du och medarbetarna kan sälja in företaget och tjänsten – det går snabbt, behöver inte kosta skjortan och fångar kandidatens uppmärksamhet direkt!

Strukturera annonsen på ett tydligt sättBörja med det viktigaste först och avsluta med en krav- och meritlista. Använd rubriker och ett inkluderande språk. Se över ditt ordval och låt andra läsa din text. Hämta gärna inspiration från andra annonser du ser.

Gör det lätt att sökaHär gäller det att hänga med i tekniken – se till att jobbannonsen är lättillgänglig på alla viktiga plattformar och att den är mobilanpassad. Om det går enkelt att klicka i väg en ansökan i mobilen i stället för att plocka fram datorn, är chansen större att kandidaten agerar. Självklart ska annonsen vara optimerad för att funka även på läsplattor och andra enheter.

Till sist – gör inte allt självEtt vanligt misstag är att man som ansvarig chef svänger ihop en annons utifrån sina egna tankar. Här är det i stället smart att ta hjälp av företagets HR-avdelning och/eller sin rekryteringskonsult för att dra upp riktlinjerna. Involvera gärna dina kollegor och sätt ihop en topplista med bra anledningar att jobba hos er.